Sistema de marca
Logotipo
Naming mudo, isotipo genérico de categoría, pareja cromática de temperatura discount. La pieza funciona como certificación. Donde falla es en proyección de identidad, calidez y propuesta de valor.
Color
Pareja amarillo+negro reconocible pero de temperatura fría e industrial. Colisión directa con Ahorramas en Madrid, equity azul residual no resuelto, y ausencia de paleta funcional por sección.
Tipografía
Prompt + Helvetica Neue: sistema bien elegido, contemporáneo y legible. El riesgo está en la sustitución silenciosa en piezas de terceros, no en la selección.
Iconografía y recursos gráficos
Vacío entre el logotipo y el producto final. Sin tramas propietarias, sin dirección fotográfica de frescos, sin iconografía de sección. La fotografía dominante comunica discount.
Arquitectura de marca
Tres niveles (Uvesco, BM, MDD) con lógica clara pero BM Selecta infraexplotada. La simplicidad es activo si se gestiona; riesgo si la MDD crece sin reglas.
Marca propia · gama estándar
Packaging limpio y coherente con la enseña, pero mudo: sin historia de origen, productor ni proceso. La diferenciación frente a otras MDD es puramente cromática.
Marca propia · gama premium
BM Selecta tiene naming, packaging y propuesta, pero carece de presencia en punto de venta. Invisible en el lineal, la promesa premium no llega al cliente.
Identidad verbal
El claim 'Muy fresco, muy nuestro.' es potente y bien construido, pero apenas se despliega. Por debajo del claim, no existe sistema verbal: ni tono, ni vocabulario, ni arquitectura de mensajes.