Sistema de marca
Logotipo
El logotipo de BM identifica bien la marca, pero comunica poco de su propuesta. El naming aporta poco significado, el carro es genérico y la pareja amarillo+negro proyecta un imaginario más promocional que fresco y cercano.
Color
La pareja amarillo+negro es reconocible pero da una sensación fría e industrial. Colisión directa con Ahorramas en Madrid. Antiguo azul residual que persiste, y ausencia de paleta funcional por sección.
Tipografía
Sistema tipográfico correcto, contemporáneo y legible. El reto no está en la elección, sino en la consistencia de uso y en activar más expresividad en piezas clave.
Iconografía y recursos gráficos
El sistema visual de BM se apoya en logo, color, tipografía y producto, pero carece de una capa intermedia suficientemente desarrollada. Fotografía, iconos, patrones, ilustración y recursos gráficos aparecen de forma puntual, sin reglas claras ni capacidad de construir reconocimiento propio.
Arquitectura de marca
La arquitectura de marca se organiza de forma clara entre corporación, enseña, formatos y marcas propias, facilitando la comprensión del sistema. Sin embargo, activos como BM Selecta cuentan con margen para ganar relevancia estratégica, mientras que los formatos BM Urban, BM Complet y BM Shop presentan oportunidades para desarrollar propuestas de valor más diferenciadas para el cliente.
Marca propia · gama estándar
Packaging limpio y coherente con la enseña, pero mudo: sin historia de origen, productor ni proceso.
Marca propia · gama premium
BM Selecta tiene naming, packaging y propuesta, pero carece de presencia en punto de venta. Invisible en el lineal, la promesa premium no llega al cliente.
Identidad verbal
El claim 'Muy fresco, muy nuestro.' bien construido, muy enfocado a producto. Por debajo del claim, no existe el uso consistente del sistema verbal: ni tono, ni vocabulario, ni arquitectura de mensajes.