Marca propia en no alimentario

La marca propia en no alimentario es el eslabón más débil de toda la arquitectura MDD de BM. En alimentación, la marca propia tiene recorrido claro: producto local, calidad de ingrediente, relación con el productor. En no alimentario, esas credenciales no aplican. El cliente no busca marca propia en detergente o en champú del mismo modo que la busca en conservas o en lácteos.

Eso no significa que no haya espacio. Significa que la prioridad es baja y que el ángulo debe ser diferente. La sostenibilidad es el territorio con mayor potencial: limpieza ecológica, cosmética natural, envases reducidos. Son categorías donde el consumidor consciente busca alternativas y donde el fabricante convencional no ha ocupado todo el espacio. Pero es un proyecto a medio plazo que debería abordarse solo después de consolidar MDD en alimentación.

"En no alimentario, la marca propia tiene que justificarse el doble. El cliente no la espera."

Observación de campo